Título Original: El Plan de Marketing Digital.  Blended Marketing como integración de acciones on y offline
Autor(es): Manuel Alonso Coto
Editorial: Pearson Educación S. A.
Cantidad de páginas: 2008
Idioma: Español
Fecha de publicación: 2008
ISBN: 978-84-9035-322-6
Referencia: 4782
Descarga en formato: Kindle y/o PDF
Sinopsis¿Qué es el poder transformador de una tecnología? Vale la pena que nos detengamos un momento en este concepto para entender la dimensión del cambio en el que estamos inmersos. Por definición, cualquier tecnología favorece el cambio. Pero no todas lo hacen en igual medida, sino que dicho cambio está relacionado con lo que se denomina el factor multiplicador de la tecnología: el número de veces que una tecnología es capaz de mejorar la función o el objetivo que le ha sido asignado. Es el poder de «lo digital» el que lo cambia todo. Cuando «lo digital» toca un sector de actividad determinado, éste cambia de forma radical. Cambian los productos y cómo se venden, los servicios y cómo se entregan, cambian los modelos de relación con clientes y proveedores y hasta puede cambiar el propio modelo de negocio y, por supuesto, los perfiles de los profesionales de ese sector. Al mundo de la comunicación, el marketing y la publicidad, ya le ha tocado su turno. Ya no basta ver qué pasó en otras áreas de actividad cuando el poder transformador de las tecnologías de la información («lo digital» que decía) tocó esa actividad, ya hay que actuar, empieza a ser tarde. Entonces, si «lo digital» ya ha tocado el mundo de la comunicación, el marketing y la publicidad, y lo va a revolucionar todo, ¿qué debemos hacer? Evidentemente, y más aún las empresas líderes, deben crear las condiciones internas para provocar el cambio y hacer llegar a los clientes lo mejor del nuevo mundo y lo más rápidamente posible. El concepto de Blended Marketing que utiliza Manuel Alonso en este libro, entendiendo como tal la «mezcla» o fusión de disciplinas, formatos, medios on y offline, dentro de una estrategia general de marketing, es una magnífica respuesta a qué debemos hacer. El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. Aunque son muchos los que ven en ello una revolución, en realidad se trata del marketing de siempre, utilizando nuevas herramientas. Este libro ofrece su análisis y explica cómo elaborar este innovador Plan de Marketing. que además - Como comenta en el prólogo Gildo Seisdedos Este libro no se limita a dar un esclarecedor retrato del nuevo panorama marketinia...

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